Online Magazin als ideales Werkzeug zur treffsicheren Online Positionierung für IT Dienstleister
Als früherer Gründer einer IT Dienstleistung will ich an dieser Stelle eine fundierte Analyse aufzeigen was ein Online Magazin für die Online Positionierung eines kleinen IT Dienstleister zu bieten hat.
Im Zuge der Produktpilotierung in Q3 2015 habe ich, Heinz J. Hafner, das Produkt ɱag.net als Online Magazin natürlich auch dem damaligen Gründerkollegen präsentiert und die Vorteile einer solchen Herangehensweise erörtert.
Hier ein Ausschnitt der von mir eingebrachten Aspekte in Kurzform und ohne zuviel zu verraten 🙂
Ausgangssituation: Online Präsenz ohne Magazin
Die für ɱag.net-Kunden durchgeführte Initial-Analyse habe ich auch für diese detaillierte Ist-Analyse bereitgestellt.
Sichtbarkeit Online: IT Dienstleister2009-2015
Aus dem obigen Verlauf ist klar erkennbar, dass in den letzten Jahren im Kampagnen-Stil gearbeitet wurde. Hier ist von dedizierten AdWords-Kampagnen bzw. anderweitigen SEM-Maßnahmen auszugehen.
Die daraus resultierende „Landschaft“ könnte deutlich stabilisiert werden indem auf Basis fokussierter Inhaltsarbeit im Magazin-Stil eine nachhaltige Online Positionierung verfolgt wird.
Der Vorteil eines Kundenmagazins, bzw. Zielgruppen-Magazins online liegt auf der Hand:
Mit interessanten Inhalten und der Abdeckung relevanter Themengebiete im Interessenten und Kundenbereich kann zusätzliche Aufmerksamkeit generiert werden und auf langfristige, statische Inhalte verwiesen werden. Der sogenannte Opt-In Effekt kann durch konsequenten Call-for-Action-Einbau in neutrale Fachinformationen erreicht werden und bietet jede Menge Anziehungskraft in fast allen Phasen des typischen Sales-Zyklus eines IT-Dienstleisters.
Besonders die Möglichkeit, bisheriger PDF-basierter Magazine kann konsequent in Form eines Online Magazins fortgesetzt werden!
Für IT-Dienstleister mit relativ diversifiziertem Portfolio könnte es vor allem aus Kostengründen besonders attraktiv sein weniger mit Print- & Dokumentaufwänden belastet zu sein um alle Themengebiete abzudecken. Denn durch geschickte Segmentierung in Magazin-Abschnitte ist es möglich gezielt bestimmte Interessensgruppen anzusprechen ohne dabei Distributionskosten aufzuwerfen.
Typische Metriken heutiger SEO-Auswertungen
Im Zuge des persönlichen Gesprächs konnten weitere, typische Kennzahlen eruiert werden.
Egal ob PageRank als langsam aussterbendes Kriterium oder die immer noch wichtigen Back-Link Statistiken und Anchor-Text-Häufigkeiten wurden dargelegt und in Zusammenhang mit heutigen Online Marketing Strategien gesetzt.
Die Auswirkungen einer konsequenten Umsetzung des Magazin-Ansatzes auf wichtige SocialMedia Metriken sind dabei nicht zu unterschätzen.
Der damalige Mitgründer brachte in dem Gespräch ein, dass für Q1 / 2016 ein umfassender Relaunch der Website geplant ist und hier ein Folgetermin später direkt mit dem Bereich Online Marketing durchaus Sinn macht …
Folgetermin Bereich Online Marketing
Gesagt, getan! Zusammen mit meiner Tochter Laura Hafner habe ich im Laufe des Februar einen Termin mit der Dame aus dem Bereich Online Marketing wahrnehmen dürfen.
Auf Basis unserer aktuellen Einführungsfolien für Kunden durften wir wiederum detailliert die möglichen Ansätze des content-basierten Online-Marketings im Magazin-Stil präsentieren. Natürlich taten wir dies nicht ohne vorab die aktuellen Auswertungen der Online-Sichtbarkeit zu begutachten:
Sichtbarkeit Online: IT-Dienstleister 2009-2016-Q1
Noch vor dem realisierten Relaunch konnte in den letzten Monaten bereits eine signifikante Steigerung der Sichtbarkeit erzielt werden. Aktuell ist noch nicht eindeutig festzustellen ob dies mehr der aktuell laufenden AdWords-Kampagnen für bestimmte Zielmärkte alleine oder bereits veränderter Gesamtstrategien im Bereich Online Marketing geschuldet ist. Hier heißt es dran bleiben bei der Analyse und ein detailliertes Maßnahmen-Protokoll intern zu führen; auch zielgenaues Monitoring mit Hilfe heute üblicher SEO-Tools gehört zur professionellen Arbeit dazu.
Um die Wirksamkeit der Magazin-Technik und dem im Hintergrund arbeitenden Online Positioner aufzeigen zu können, wurden von unserer Seite einzelne Magazin-Beiträge in den beiden – für registrierte Botschafter kostenfreien – verfügbaren Referenz-Magazinen ɱag.net – ɱ – Magnet Magazin und SOWI.digital geschalten. Natürlich zu Zielthemen die für einen IT-Dienstleister mit Nichen-Produkten wie dem hier vorgestellten, interessante Long-Tail Möglichkeiten bieten.
Hier eine kurze Aufstellung der betroffenen Beiträge aus dem Magazin:
- http://sowi.digital/sharepoint-beispiele-einschaetzungen/
- http://sowi.digital/microsoft-dynamics-nav-in-der-sozialwirtschaft/
- http://sowi.digital/sozialwirtschaft-software-ein-ueberblick/
- http://sowi.digital/sharepoint-sozialwirtschaft/
- http://xn--ag-vhb.net/sharepoint-beispiele-zukunft/
- http://xn--ag-vhb.net/ms-dynamics-nav-in-der-sozialwirtschaft/
- http://xn--ag-vhb.net/sharepoint-in-der-sozialwirtschaft/
- http://xn--ag-vhb.net/sharepoint-collaboration-in-perfektion/
- http://xn--ag-vhb.net/business-intelligence-mit-sharepoint/
- http://xn--ag-vhb.net/bilddatenbank-sharepoint-welche-moeglichkeiten/
- http://xn--ag-vhb.net/software-fuer-it-dienstleister-was-muss-sie-koennen/
- http://xn--ag-vhb.net/software-in-der-sozialwirtschaft/
Fortsetzung Magazin Beitrag „Termin mit Bereich Online Marketing eines IT-Dienstleisters“
Nimmt man aktuell eine Suche nach den relevanten Suchbegriffen bei Google DE/AT/COM vor, so ist unschwer erkennbar, dass diese Beiträge auf Anhieb beste Plätze erreichen konnten und damit für alle vernetzten Seiten die im Beitrag des Magazins Erwähnung finden sehr guten „Juice“ wie es so schön heißt einbringen.
Setzt man nun diese Herangehensweise auf Basis unserer Lösung konsequent als Kunde mit eigenem Magazin innerhalb der eigenen Zieldomäne ein, so erreicht man sagenhafte Steigerungen in der Online Positionierung mit genau den Begriffen die vorab definiert werden und in den inhaltlichen Magazin-Beiträgen fokussiert werden!
Dies konnten wir bei dem Termin durch einschlägige Beispiele aufzeigen – damals noch aus anderen Kundenkontexten. Einige Tage nachfolgend griffen dann bereits die Zielartikel basierend auf der erzeugten Wortwolke spezifisch auf den IT-Dienstleister zugeschnitten.
Online Positionierung Was tun sie schon? Magazin-Stil als Lösung!
Leider war der Termin viel zu kurz um alle relevanten Aspekte abschließend zu besprechen. Aber so ist das Business-Leben eben! Rom entstand auch nicht an einem Tag 🙂
Auf Basis des im Termin bereitgestellten Foliensatzes wird aktuell intern sicher das Thema weiter verfolgt und könnte schon bald zu außerordentlichen Ergebnissen im Bereich Online Positionierung führen …
Update nach Website-Relaunch
Leider konnten die kurzfristig erreichten außerordentlichen Sichtbarkeitssteigerungen mit Wirkung des Relaunches nicht dauerhaft realisiert werden. Im Gegenteil ist eine massive Einbuße in Bezug auf die Gesamtsichtbarkeit zu erkennen:
SEO Keywordverlauf nach Relaunch
SEO Sichtbarkeit nach Relaunch
Ich wünsche den Umsetzern des IT-Dienstleisters gutes Gelingen und hoffentlich einen Rebounce-Chance zur Rückgewinnung der aktuell verlorenen Internet Autorität!
Interesse geweckt?
Lust auf professionelle Online Positionierung?
Ihre eigene Online Sichtbarkeit passt? Ist bei Ihnen die eine oder andere Umsetzungsidee für ein eigenes Magazin bereits entstanden?
Hier ein erfolgreicher Referenzfall in dem wir bereits die Online Positionierung signifikant verändern durften:
Klassischer Fall Online Shop Brille & Schmuck
und dessen Online Magazin Brille & Schmuck:
Online Sichtbarkeit: Brille Schmuck Online Shop 2014-2016-Q1
Na Appetit bekommen?
Dann besuchen Sie unsere kostenfreien Referenz Magazine ɱag.net – ɱ – Magnet Magazin und SOWI.digital ,
oder gehen gleich auf unseren Online-Shop Magnet Magazin & Online Positioner und steigen heute noch ein in die Welt der Online Positionierung auf Magazin-Basis. Ihr „Starter Paket“ wartet auf Sie!
Herzlichst Ihr Heinz J. Hafner – hier zu meinem eigenen Online Magazin – ach Blödsinn das haben Sie ja schon „irgendwie“ gefunden 🙂
Was ist ein ICO? Nein kein IPO ich meinte ICO! Haben Sie schon einen mitgemacht?
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2. März 2016
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2. März 2016
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